| “体彩+便民服务店”“体彩+海底捞店”“体彩+民间棋王争霸赛主题店”，近年来，走在北京的大街小巷，很明显感觉到，不仅体彩实体店的数量明显增多，而且还形式不一、风格各异，打造出具有北京文化气息的特色体彩店。国家体彩中心于2022年启动“体彩+”建设项目，北京体彩响应国家体彩中心要求，在深耕现有渠道的同时，不断探索跨界融合，推进彩票业态融合，打造了“体彩+”项目建设新场景。“北京体彩践行‘有名、有形、有实、有惠’的新渠道拓展工作。‘有名’表现为‘体彩+便民服务店’，即在实体店内免费提供打气筒、充电宝、快递代收服务等；‘有形’是指以体彩吉祥物乐小星形象为特色的品牌主题店，给人们带来全新的购彩体验；‘有实’是北京体彩为实体店配备乐小星盲盒等周边产品，这些产品可以摆放在店内增添趣味性，也可以在开展营销活动时，赠送给购彩者；‘有惠’就是让代销者能在‘体彩+’项目中得到真正的实惠，不仅为实体店拉新赋能，还带来业绩的提升。”北京体彩中心渠道管理部副部长李子砚介绍，“北京从2022年的60家‘体彩+’店，通过不断探索、升级和帮扶，截至目前，北京已打造出1000多家‘体彩+’店，其中有100家是乐小星主题店。”近年来，北京体彩在推进“体彩+”建设项目时遇到不少困难，如实体店经营成本高、经营许可证范围受限，因此在给实体店增加“体彩+”项目时一些功能是不被允许的。“在这样的大背景下，2023年北京体彩投入专项资金用于‘体彩+’项目建设，建成一批有特点、有品位、有实效的‘体彩+’实体店，进一步强化了实体店‘多功能平台’的定位，实体店综合价值得到初步显现。”李子砚表示。北京通州永乐店镇上的43276体彩实体店，是一家被街坊邻居交口称赞的“体彩便民服务店”。在这里，购彩者除了可以购买彩票，还可以用店里的血压仪测一下血压，下雨了可以来借伞，车没气了可以来借打气筒，累了渴了，也可以到店里歇一歇脚，喝杯热水。 
像这样的“体彩+”便民服务兼营店在通州不是唯一。通州体彩专管员通过细致考察，选出一批合适的实体店给配备了血压仪、雨伞、打气筒、微波炉等便民物品，在为社区群众、环卫工人、交警、快递小哥提供休憩地方的同时，还可提供多元化便民服务，让体彩公益的触角延展到大街小巷，使体彩公益更加亲民、更接地气。自2023年10月26日起，“体彩+海底捞店”在北京相继开门迎客，截至2024年4月3日，北京“体彩+海底捞店”已达19家。本次合作是北京体彩在渠道拓展方面首次进行异业跨界的尝试，将年轻人喜爱的餐饮品牌与体彩文化进行巧妙融合，希望吸引更多百姓参与。
“接下来，北京‘体彩+’项目建设将持续坚持自上而下与自下而上相结合的原则，由机构组织实施，加强管控，提供支持的同时，鼓励代销者自发开展建设，力争打造体彩公益形象的新名片。”李子砚表示。 |
