日前，体育总局官网公布了25个体育彩票公益金资助项目宣传典型案例。这些来自全国各地的优秀案例，使得体彩的公益事业能够被人们所看见、所记住。今天，小编将带领大家了解其中一个项目，共同感受体彩背后的公益力量。 一路车轮滚滚，一路美景相伴。“环湖赛让我看到了顶级体育赛事的魅力”“观看并了解了环湖赛，让我成为了一名忠实的骑行者”“环湖赛体现出青海为生态环境开发与保护作出的贡献”第二十二届环青海湖国际公路自行车赛（以下简称“环湖赛”）让许多观赛群众爱上了骑行，也让更多人感受到大美青海的魅力。
“环青海湖国际公路自行车赛经过多年的培育和打造，2019年10月，经国际自行车联盟批准，环湖赛升级为UCI职业系列赛，标志着赛事由亚洲最高级别升级为世界级别。”青海省体彩中心副主任赵景山介绍，环湖赛已经成为体彩最具代表性的品牌赛事之一，每年举行一次的环湖赛对大众参与运动产生了积极影响。2023年第二十二届环湖赛现场观赛人次达到34万，现场观众感受到了自行车运动的魅力，并希望能参与到自行车运动中去，体验自行车运动的魅力。“作为环湖赛长期的合作伙伴，中国体育彩票在2023年第五次成为赛事的‘总冠名’，并冠名了第一赛段西宁绕圈赛和第四赛段、互助至门源的比赛。”从2009年第一次冠名环湖赛，中国体育彩票就一路陪伴环湖赛的成长。体彩公益金每年为环湖赛投入近1200万元，成为办赛资金的强有力补充。中国体育彩票连续多年对赛事的支持，让远道而来的朋友和赛事举办地群众在享受比赛带来激情的同时，也充分感受了公益体彩的健康与活力，体验了“环湖·体彩文化”，体现了中国体育彩票“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的正能量形象。
在传播推广上，环湖赛以加大现场宣传为抓手，推进多元媒体国际国内全方位传播。在现场，中国体育彩票品牌标识融入开闭幕式舞台、赛事车辆设备、赛道彩旗、A字板、运动员服装、颁奖区展示、赞助商活动区等所有赛事现场物料，并通过在“环湖赛嘉年华”设置展位等各类活动得到广泛推广。通过媒体的宣传，中国体育彩票品牌标识在环湖赛各平台直播中得到展示，特别是在青海卫视转播画面中的频繁出现，让中国体育彩票品牌知名度和影响力得到有效提升。
环湖赛坚持为民惠民利民的原则，切实体现体彩公益金“来之于民，用之于民”。赵景山介绍，环湖赛积极助力全民健身，形成了以环湖赛为核心，其他赛事活动为辅的环湖赛系列活动体系，并赋能文体旅融合发展，切实拉动住宿、餐饮、旅游、交通、购物等方面的直接经济消费，带动旅游、文化、商贸融合发展。同时，品牌赛事有效助推城市道路建设，目前青海全省已建成约600公里自行车绿色步道；在弘扬绿色发展理念方面，赛事始终坚持将“绿色、人文、和谐、体验”的主题落到实处，赛事通过缩减人员、最大程度节省开支，大幅节约油料、减少燃气排放等措施，切实将赛事公益性发挥到实处。环湖赛的举办，体彩公益金发挥了重要的支撑和保障作用。而借助环湖赛平台，中国体育彩票也实现了品牌的广泛传播及美誉度的提升，展示了良好的公益形象，实现了赛事与品牌双赢。 |
